أصل وخصائص ماركة هاينكن

Heineken_experience_amsterdam

Heineken هي واحدة من العلامات التجارية الرائدة في سوق البيرة العالمي ، واليوم أريد أن أخبركم كيف حدث ذلك وبعض الخصائص المميزة لمتجر البيرة المهم هذا.

سأبدأ في البداية كما يرويها الموقع الرسمي للعلامة التجارية. في 30 يونيو 1863 ، قرر جيرارد أدريان هاينكن ، الذي كان يبلغ من العمر 22 عامًا في ذلك الوقت ، شراء مصنع جعة في أمستردام يسمى Haystack.

الحداثة هي أن جيرارد هاينكن هو أنه اقترح تخميرًا منخفضًا. في عام 1886 تلميذ باستور ، قام H. Elion بتطوير "Heineken A yeast" ، والذي لا يزال المكون الرئيسي في هذه الجعة حتى اليوم.

لكن بالعودة إلى المؤسس ، su كانت الفكرة إنشاء ثقافة البيرة في مقاهي أمستردام للنخبة الفنية والفكرية في المدينة ، حسنًا ، دعنا نقول ونؤكد أنه حصل عليها ، واغتنى أيضًا منها. وصلت البيرة إلى المعرض العالمي في باريس عام 1889 ، حيث حصلت على جائزة Grand Prix Diplome ، وحصلت بالفعل على ميدالية ذهبية ، حصلت عليها أيضًا في العاصمة الفرنسية ، ودبلومة شرف من أمستردام.

منذ وفاة مؤسس الشركة كانت الشركة في أيدي أحفادهم ، لقد كانت لديهم الفطنة والخبرة في مجال الأعمال للتكيف مع الأسواق وتقديم ابتكارات مهمة.

إحدى الخصائص التسويقية لهذه الشركة هي أنها ركزت منذ البداية على العلامة التجارية وليس في الإعلان عن المنتج ، وهو شيء جديد جدًا في منتصف القرن العشرين.

خلال عقود ، تنافست Heineken و Amstel ، العلامة التجارية الهولندية القوية الأخرى ، بشراسة. كان هذا الأخير أكثر فعالية في البيرة الداكنة. عندما استوعبت شركة Allied Breweries متعددة الجنسيات شركة Amstel ، كان على الشركة فقط التعاون معهم.

في عام 1999 ، العلامة التجارية تم تسمية هاينكن من قبل القطاع التجاري الهولندي كعلامة تجارية للقرن و Alfred Heineken كان اسمه المعلن للقرن. واليوم ، يواصل أحفاد المؤسس ، من بين آخرين وآخرين ، الجلوس في مجلس إدارة هذه الشركة العظيمة ، مواصلين التقاليد العائلية في إدارة الشركة.


كن أول من يعلق

اترك تعليقك

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها ب *

*

*