Heineken és una de les marques líders de mercat mundial de cervesa, i avui vull explicar com va sorgir i algunes peculiaritats d'aquest important empori cerveser.
Començaré pel principi tal com ho explica la pròpia pàgina oficial de la marca. El 30 de juny de 1863, Gerard Adriaan Heineken que en aquell moment tenia 22 anys, va decidir comprar una fàbrica de cervesa d'Amsterdam anomenada Haystack.
La novetat, és que Gerard Heineken és que va proposar la fermentació baixa. L'any 1886 un deixeble de Pasteur, H. Elion, va desenvolupar la «llevat Heineken A», que avui dia segueix sent l'ingredient clau d'aquesta cervesa.
Però tornant a l'fundador, su idea era crear una cultura de la cervesa en els cafès d'Amsterdam per a l'elit artística i intel·lectual de la ciutat, i bé, diguem i afirmem que ho va aconseguir, ia més es va enriquir amb això. La cervesa va arribar fins a la Fira Mundial de París de 1889, on va obtenir el Diplome de Grand Prix, ja tenia una medalla d'or, també obtinguda a la capital francesa i un diploma d'honor de Ámterdam.
Des que va morir el fundador de l'empresa, la companyia ha estat en mans dels seus descendents, que han tingut la visió comercial i l'experiència per adaptar-se als mercats i introduir importants innovacions.
Una de les característiques de màrqueting d'aquesta empresa és que des del principi es van centrar en la creació de marca i no en donar publicitat a l'producte, una cosa molt nou a mitjan el segle XX.
Durant dècades, Heineken i Amstel, l'altra marca forta holandesa, van competir ferotgement. Aquesta última era més potent en cerveses negres. Quan Amstel va ser absorbida per la multinacional Allied Breweries a l'empresa només li va quedar cooperar amb ells.
L'any 1999, la marca Heineken va ser nomenada pel sector comercial neerlandès com la Marca de l'Segle i Alfred Heineken va ser nomenat Anunciant d'el Segle. Avui dia en el consell d'administració d'aquesta gran companyia se segueixen establint els descendents de l'fundador, entre d'altres i altres, continuant amb la tradició familiar de dirigir l'empresa.