Heineken ist eine der führenden Marken auf dem Weltbiermarkt. Und heute möchte ich Ihnen erzählen, wie es dazu kam und einige Besonderheiten dieses wichtigen Bierhandels.
Ich werde am Anfang beginnen, wie es die offizielle Website der Marke sagt. Am 30. Juni 1863 Der damals 22-jährige Gerard Adriaan Heineken beschloss, in Amsterdam eine Brauerei namens Haystack zu kaufen.
Das Neue ist, dass Gerard Heineken ist, dass er eine niedrige Fermentation vorgeschlagen hat. Im Jahr 1886 ein Schüler von Pasteur, H. Elion entwickelte "Heineken A Hefe", die bis heute der Hauptbestandteil dieses Bieres ist.
Aber zurück zum Gründer, su Die Idee war, in Amsterdams Cafés eine Bierkultur für die künstlerische und intellektuelle Elite der Stadt zu schaffen. Sagen wir mal und bestätigen wir, dass er es bekommen hat und auch reich davon geworden ist. Das Bier erreichte 1889 die Weltausstellung in Paris, wo es das Grand-Prix-Diplom erhielt. Es hatte bereits eine Goldmedaille, die auch in der französischen Hauptstadt verliehen wurde, und ein Ehrendiplom von Amsterdam.
Da der Firmengründer verstorben ist, das Unternehmen war in den Händen ihrer Nachkommen, Sie haben den Geschäftssinn und die Erfahrung, sich an Märkte anzupassen und wichtige Innovationen einzuführen.
Eines der Marketingmerkmale dieses Unternehmens ist, dass es sich von Anfang an auf das Branding konzentrierte und nicht in der Werbung für das Produkt, etwas sehr Neues in der Mitte des zwanzigsten Jahrhunderts.
Während Jahrzehnten Heineken und Amstel, die andere starke niederländische Marke, waren hart umkämpft. Letzteres war bei dunklen Bieren stärker. Als Amstel von den multinationalen Allied Breweries übernommen wurde, musste das Unternehmen nur mit ihnen zusammenarbeiten.
1999 wurde die Marke Heineken wurde vom niederländischen Handelssektor als Marke des Jahrhunderts ausgezeichnet und Alfred Heineken wurde zum Inserenten des Jahrhunderts ernannt. Heute sitzen unter anderem die Nachkommen des Gründers im Vorstand dieses großen Unternehmens und setzen die Familientradition der Unternehmensführung fort.