Η Heineken είναι μία από τις κορυφαίες μάρκες στην παγκόσμια αγορά μπύρας, Και σήμερα θέλω να σας πω πώς προέκυψε και κάποιες ιδιαιτερότητες αυτού του σημαντικού emporium μπύρας.
Θα ξεκινήσω από την αρχή, όπως το λέει ο επίσημος ιστότοπος της μάρκας. Στις 30 Ιουνίου 1863, Ο Gerard Adriaan Heineken, που ήταν τότε 22 ετών, αποφάσισε να αγοράσει ένα ζυθοποιείο στο Άμστερνταμ που ονομάζεται Haystack.
Η καινοτομία είναι ότι ο Gerard Heineken είναι ότι πρότεινε χαμηλή ζύμωση. Το έτος 1886 ένας μαθητής του Παστέρ, Η H. Elion, ανέπτυξε τη ζύμη Heineken A, η οποία εξακολουθεί να είναι το βασικό συστατικό αυτής της μπύρας σήμερα.
Αλλά επιστρέφοντας στον ιδρυτή, su Η ιδέα ήταν να δημιουργηθεί μια κουλτούρα μπύρας στα καφέ του Άμστερνταμ για την καλλιτεχνική και πνευματική ελίτ της πόλης, και λοιπόν, ας πούμε και να επιβεβαιώσουμε ότι το πήρε, και επίσης έγινε πλούσιο από αυτό. Η μπύρα έφτασε στην Παγκόσμια Έκθεση στο Παρίσι το 1889, όπου απέκτησε το Grand Prix Diplome, είχε ήδη ένα χρυσό μετάλλιο, επίσης στη Γαλλική πρωτεύουσα, και ένα δίπλωμα τιμής από το Άμστερνταμ.
Από τότε που πέθανε ο ιδρυτής της εταιρείας, η εταιρεία ήταν στα χέρια των απογόνων τους, Είχαν το επιχειρηματικό πνεύμα και την εμπειρία να προσαρμοστούν στις αγορές και να εισαγάγουν σημαντικές καινοτομίες.
Ένα από τα χαρακτηριστικά μάρκετινγκ αυτής της εταιρείας είναι ότι από την αρχή επικεντρώθηκαν στο branding και όχι στη διαφήμιση του προϊόντος, κάτι πολύ νέο στα μέσα του XNUMXού αιώνα.
Κατά τη διάρκεια δεκαετιών, Η Heineken και η Amstel, η άλλη ισχυρή ολλανδική μάρκα, ανταγωνίστηκαν έντονα. Το τελευταίο ήταν πιο ισχυρό στις σκούρες μπύρες. Όταν η Amstel απορροφήθηκε από τις πολυεθνικές Allied Breweries, η εταιρεία έπρεπε μόνο να συνεργαστεί μαζί τους.
Το 1999, η μάρκα Η Heineken ονομάστηκε από τον ολλανδικό εμπορικό τομέα ως το εμπορικό σήμα του αιώνα και ο Alfred Heineken ονομάστηκε Διαφημιστής του αιώνα. Σήμερα οι απόγονοι του ιδρυτή, μεταξύ άλλων, συνεχίζουν να συμμετέχουν στο διοικητικό συμβούλιο αυτής της μεγάλης εταιρείας, συνεχίζοντας την οικογενειακή παράδοση της διοίκησης της εταιρείας.