Heineken markaren jatorria eta berezitasunak

Heineken_esperientzia_amsterdam

Heineken munduko garagardo merkatuan marka nagusietako bat da, Eta gaur kontatu nahi dizuet nola sortu zen eta garagardoaren enporio garrantzitsu honen berezitasun batzuk.

Hasieran hasiko naiz markaren webgune ofizialak esaten duen moduan. 30ko ekainaren 1863ean, Gerard Adriaan Heinekenek, orduan 22 urte zituela, Amsterdamen Haystack izeneko garagardotegia erostea erabaki zuen.

Berritasuna da Gerard Heinekenek hartzidura baxua proposatu zuela. 1886. urtean Pasteurren dizipulua, H. Elionek "Heineken A legamia" garatu zuen, gaur egun garagardo honen funtsezko osagaia dena.

Baina sortzailearengana itzuliz, su Amsterdamen kafetegietan garagardo kultura sortzea zen ideia hiriko elite artistiko eta intelektualerako. eta beno, esan eta baieztatu zuen lortu zuela, eta aberastu ere egin zela hortik. Garagardoa 1889an iritsi zen Parisko Munduko Azokara, eta bertan Sari Nagusiko Diploma lortu zuen; dagoeneko urrezko domina zuen, Frantziako hiriburuan ere lortua, eta Amsterdamen ohorezko diploma.

Konpainiaren sortzailea hil zenetik, enpresa haien ondorengoen esku egon da, negozio ezagutza eta esperientzia izan dute merkatuetara egokitzeko eta berrikuntza garrantzitsuak sartzeko.

Enpresa honen marketin ezaugarrietako bat hasieratik markara bideratu zutela da eta ez produktua publizitatean, XX. mendearen erdialdean zerbait berria.

Hamarkadetan zehar, Heineken eta Amstel, beste marka indartsu holandarra, gogor lehiatu ziren. Azken hau garagardo ilunetan indartsuagoa zen. Amstel Allied Breweries multinazionalak xurgatu zuenean, enpresak haiekin lankidetzan aritu behar izan zuen soilik.

1999an, marka Heineken Herbehereetako merkataritza sektoreak Mendeko Marka izendatu zuen eta Alfred Heineken mendeko iragarle izendatu zuten. Gaur egun sortzailearen ondorengoek, besteak beste, enpresa bikain honen zuzendaritza batzordean jarraitzen dute, enpresa zuzentzeko familiako tradizioarekin jarraituz.


Artikuluaren edukia gure printzipioekin bat dator etika editoriala. Akats baten berri emateko egin klik hemen.

Idatzi lehenengo iruzkina

Utzi zure iruzkina

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko. Beharrezko eremuak markatuta daude *

*

*