Heineken est l'une des marques leaders sur le marché mondial de la bière, Et aujourd'hui, je veux vous dire comment cela s'est produit et quelques particularités de cet important magasin de bière.
Je vais commencer par le début comme le dit le site officiel de la marque. Le 30 juin 1863, Gerard Adriaan Heineken, qui avait 22 ans à l'époque, a décidé d'acheter une brasserie à Amsterdam appelée Haystack.
La nouveauté est que Gerard Heineken est qu'il a proposé une fermentation basse. En 1886, un disciple de Pasteur, H. Elion, a développé la "Heineken A levure", qui est encore aujourd'hui l'ingrédient clé de cette bière.
Mais revenons au fondateur, su L'idée était de créer une culture de la bière dans les cafés d'Amsterdam pour l'élite artistique et intellectuelle de la ville, Eh bien, disons et affirmons qu'il l'a obtenu et qu'il s'en est aussi enrichi. La bière a atteint l'Exposition Universelle de Paris en 1889, où elle a obtenu le Grand Prix Diplôme, elle avait déjà une médaille d'or, également obtenue dans la capitale française, et un diplôme d'honneur d'Amsterdam.
Depuis le décès du fondateur de l'entreprise, la société a été entre les mains de leurs descendants, Ils ont le sens des affaires et l'expérience nécessaires pour s'adapter aux marchés et introduire des innovations importantes.
L'une des caractéristiques marketing de cette entreprise est que depuis le début, elle s'est concentrée sur l'image de marque et non dans la publicité du produit, quelque chose de très nouveau au milieu du XXe siècle.
Pendant des décennies, Heineken et Amstel, l'autre marque néerlandaise forte, se sont affrontés avec acharnement. Ce dernier était plus puissant dans les bières brunes. Lorsque Amstel a été absorbé par la multinationale Allied Breweries, l'entreprise n'a eu qu'à coopérer avec eux.
En 1999, la marque Heineken a été désignée par le secteur commercial néerlandais comme la marque du siècle et Alfred Heineken a été nommé Annonceur du siècle. Aujourd'hui, les descendants du fondateur, entre autres, continuent de siéger au conseil d'administration de cette grande entreprise, perpétuant la tradition familiale de diriger l'entreprise.