Heineken ապրանքանիշի ծագումն ու առանձնահատկությունները

Heineken_ փորձը_ամստերդամ

Heineken- ը գարեջրի համաշխարհային շուկայում առաջատար ապրանքանիշերից մեկն է, Եվ այսօր ես ուզում եմ ձեզ պատմել, թե ինչպես է դա առաջացել և գարեջրի այս կարևոր էմպորիայի որոշ առանձնահատկություններ:

Ես կսկսեմ ամենասկզբից, քանի որ դա ասում է ապրանքանիշի պաշտոնական կայքը: Հունիսի 30-ին, 1863 թ. Eraերար Ադրիան Հայնեկենը, որն այդ ժամանակ 22 տարեկան էր, որոշեց գնել Ամստերդամում գարեջրի գործարան, որը կոչվում էր Haystack:

Նորույթն այն է, որ eraերար Հայնեկենն այն է, որ նա առաջարկել է ցածր խմորում: 1886 թվականին Պաստերի աշակերտը, H. Elion- ը մշակեց «Heineken A խմորիչ», որն այսօր էլ հանդիսանում է այս գարեջրի հիմնական բաղադրիչը:

Բայց վերադառնալով հիմնադրին ՝ su Գաղափարը քաղաքային գեղարվեստական ​​և մտավոր վերնախավի համար Ամստերդամի սրճարաններում գարեջրի մշակույթ ստեղծելն էր. և լավ, եկեք ասենք և հաստատենք, որ նա ստացել է այն և նաև հարստացել դրանից: Գարեջուրը Փարիզի Համաշխարհային ցուցահանդեսին հասավ 1889 թ.-ին, որտեղ ստացավ Գրան պրիի դիպլոմ, այն արդեն ուներ ոսկե մեդալ, որը ձեռք էր բերվել նաև Ֆրանսիայի մայրաքաղաքում և պատվոգիր Ամստերդամից:

Քանի որ ընկերության հիմնադիրը կյանքից հեռացավ, ընկերությունը եղել է նրանց հետնորդների ձեռքում, Նրանք ունեցել են բիզնեսի հմտություններ և փորձ ՝ շուկաներին հարմարվելու և կարևոր նորամուծություններ ներմուծելու համար:

Այս ընկերության շուկայավարման բնութագրերից մեկն այն է, որ նրանք ի սկզբանե կենտրոնացել էին բրենդինգի վրա և ոչ թե ապրանքը գովազդելու մեջ, քսաներորդ դարի կեսերին շատ նոր բան:

Տասնամյակների ընթացքում Heineken- ը և Amstel- ը, հոլանդական մյուս ուժեղ բրենդը, կատաղի մրցակցություն անցկացրին, Վերջինս ավելի ուժեղ էր մուգ գարեջրերի մեջ: Երբ Ամստելը կլանվեց Դաշնակցային գարեջրատների բազմազգ կողմից, ընկերությունը միայն ստիպված էր համագործակցել նրանց հետ:

1999-ին `ապրանքանիշը Հոլանդական առևտրային հատվածի կողմից Heineken- ը անվանվեց որպես դարի ապրանքանիշ իսկ Ալֆրեդ Հայնեկենը ճանաչվեց դարի գովազդատու: Այսօր հիմնադրի հետնորդները, ի միջի այլոց, շարունակում են նստել այս մեծ ընկերության տնօրենների խորհրդի կազմում ՝ շարունակելով ընկերությունը ղեկավարելու ընտանեկան ավանդույթը:


Հոդվածի բովանդակությունը հավատարիմ է մեր սկզբունքներին խմբագրական էթիկա, Սխալի մասին հաղորդելու համար կտտացրեք այստեղ.

Եղիր առաջին մեկնաբանողը

Թողեք ձեր մեկնաբանությունը

Ձեր էլ. Փոստի հասցեն չի հրապարակվելու:

*

*