ハイネケンは世界のビール市場をリードするブランドのXNUMXつであり、 そして今日、私はそれがどのようにして起こったのか、そしてこの重要なビールエンポリアムのいくつかの特徴をあなたに伝えたいと思います。
ブランドの公式サイトにあるように、最初から始めます。 30年1863月XNUMX日、 当時22歳だったジェラルドアドリアーンハイネケンは、アムステルダムにあるヘイスタックという醸造所を購入することにしました。
目新しさは、ジェラルド・ハイネケンが低発酵を提案したことです。 1886年にパスツールの弟子、 H.エリオンは「ハイネケンAイースト」を開発しました。これは今日でもこのビールの重要な成分です。
しかし、創設者に戻ると、 su アムステルダムの芸術的で知的なエリートのために、アムステルダムのカフェでビール文化を創造するというアイデアでした。 そしてまあ、彼がそれを手に入れ、そしてそれから金持ちになったと言って断言しましょう。 ビールは1889年にパリの万国博覧会に到着し、グランプリの卒業証書を取得しました。すでにフランスの首都で取得した金メダルと、アムステルダムからの名誉の卒業証書がありました。
会社の創設者が亡くなって以来、 会社は彼らの子孫の手にありました、 彼らは、市場に適応し、重要なイノベーションを導入するためのビジネス感覚と経験を持っています。
この会社のマーケティングの特徴のXNUMXつは、当初からブランディングに重点を置いていたことです。 XNUMX世紀半ばには非常に新しいものでした。
数十年の間、 他の強力なオランダのブランドであるハイネケンとアムステルは激しい競争を繰り広げました。 後者はダークビールでより強力でした。 アムステルが多国籍のアライド醸造所に吸収されたとき、会社は彼らと協力するだけで済みました。
1999年、ブランド ハイネケンは、オランダの商業部門から「世紀のブランド」に選ばれました。 そしてアルフレッドハイネケンは世紀の広告主に選ばれました。 今日、創設者の子孫は、とりわけ、この偉大な会社の取締役会に座り続け、会社を経営するという家族の伝統を続けています。