Heineken er et av de ledende merkene på verdens ølmarked, Og i dag vil jeg fortelle deg hvordan det skjedde og noen særegenheter ved dette viktige øl-emporiet.
Jeg begynner i begynnelsen slik den offisielle nettsiden til merket forteller det. 30. juni 1863 Gerard Adriaan Heineken, som var 22 på den tiden, bestemte seg for å kjøpe et bryggeri i Amsterdam som heter Haystack.
Nyheten er at Gerard Heineken er at han foreslo lav gjæring. I året 1886 var en av Pasteurs disipler, H. Elion, utviklet "Heineken A gjær", som fremdeles er den viktigste ingrediensen i dette ølet i dag.
Men går tilbake til grunnleggeren, su Tanken var å skape en ølkultur på Amsterdams kafeer for byens kunstneriske og intellektuelle elite, og vel, la oss si og bekrefte at han fikk det, og også ble rik av det. Ølet nådde verdensmessen i Paris i 1889, hvor den fikk Grand Prix Diplome, den hadde allerede en gullmedalje, også oppnådd i den franske hovedstaden, og et æresbevis fra Amsterdam.
Siden grunnleggeren av selskapet gikk bort, selskapet har vært i hendene på deres etterkommere, De har hatt næringsliv og erfaring med å tilpasse seg markedene og introdusere viktige innovasjoner.
En av markedsføringsegenskapene til dette selskapet er at de fra begynnelsen fokuserte på merkevarebygging og ikke i reklame for produktet, noe helt nytt i midten av det tjuende århundre.
I løpet av flere tiår, Heineken og Amstel, det andre sterke nederlandske merket, konkurrerte voldsomt. Sistnevnte var sterkere i mørke øl. Da Amstel ble absorbert av de multinasjonale allierte bryggeriene, måtte selskapet bare samarbeide med dem.
I 1999 ble merkevaren Heineken ble av den nederlandske kommersielle sektoren kåret til Årets merkevare og Alfred Heineken ble kåret til Century Advertiser. I dag fortsetter etterkommerne til grunnleggeren, blant andre og andre, å sitte i styret for dette flotte selskapet, og fortsette familietradisjonen med å lede selskapet.