Origen y peculiaridades de la marca Heineken

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Heineken es una de las marcas líderes del mercado mundial de cerveza, y hoy quiero contarte cómo surgió y algunas peculiaridades de este importante emporio cervecero.

Empezaré por el principio tal y como lo cuenta la propia página oficial de la marca. El 30 de junio de 1863, Gerard Adriaan Heineken que en aquel momento tenía 22 años, decidió comprar una fábrica de cerveza de Ámsterdam llamada Haystack.

Lo novedoso, es que Gerard Heineken es que propuso la fermentación baja. En el año 1886 un discípulo de Pasteur, H. Elion, desarrolló la “levadura Heineken A”, que hoy en día sigue siendo el ingrediente clave de esta cerveza.

Pero volviendo al fundador, su idea era crear una cultura de la cerveza en los cafés de Ámsterdam para la élite artística e intelectual de la ciudad, y bueno, digamos y afirmemos que lo consiguió, y además se enriqueció con ello. La cerveza llegó hasta la Feria Mundial de Paris de 1889, donde obtuvo el Diplome de Grand Prix, ya tenía una medalla de oro, también obtenida en la capital francesa y un diploma de honor de Ámterdam.

Desde que falleció el fundador de la empresa, la compañía ha estado en manos de sus descendientes, que han tenido la visión comercial y la experiencia para adaptarse a los mercados e introducir importantes innovaciones.

Una de las características de marketing de esta empresa es que desde el principio se centraron en la creación de marca y no en dar publicidad al producto, algo muy novedoso a mediados del siglo XX.

Durante décadas, Heineken y Amstel, la otra marca fuerte holandesa, compitieron ferozmente. Esta última era más potente en cervezas negras. Cuando Amstel fue absorbida por la multinacional Allied Breweries a la empresa sólo le quedó cooperar con ellos.

En el año 1999, la marca Heineken fue nombrada por el sector comercial neerlandés como la Marca del Siglo y Alfred Heineken fue nombrado Anunciante del Siglo. Hoy en día en el consejo de administración de esta gran compañía se siguen sentando los descendientes del fundador, entre otros y otras, continuando con la tradición familiar de dirigir la empresa.

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