Originea și particularitățile mărcii Heineken

Heineken_experience_amsterdam

Heineken este unul dintre brandurile de top pe piața mondială a berii, Și astăzi vreau să vă spun cum a apărut și câteva particularități ale acestui important emporium de bere.

Voi începe la început, așa cum o spune site-ul oficial al mărcii. La 30 iunie 1863, Gerard Adriaan Heineken, care în acel moment avea 22 de ani, a decis să cumpere o fabrică de bere din Amsterdam numită Haystack.

Noutatea este că Gerard Heineken este că a propus o fermentare scăzută. În anul 1886, un discipol al lui Pasteur, H. Elion, a dezvoltat „drojdia Heineken A”, care este și astăzi ingredientul cheie al acestei beri.

Dar revenind la fondator, su Ideea a fost de a crea o cultură a berii în cafenelele din Amsterdam pentru elita artistică și intelectuală a orașului, și bine, să spunem și să afirmăm că a primit-o și că, de asemenea, s-a îmbogățit din ea. Berea a ajuns la Târgul Mondial de la Paris în 1889, unde a obținut Grand Prix Diplome, avea deja o medalie de aur, obținută și în capitala Franței, și o diplomă de onoare de la Amsterdam.

De când fondatorul companiei a decedat, compania a fost în mâinile descendenților lor, Au avut cunoștințe de afaceri și experiență pentru a se adapta la piețe și a introduce inovații importante.

Una dintre caracteristicile de marketing ale acestei companii este că de la început s-au concentrat pe branding și nu în publicitatea produsului, ceva foarte nou la mijlocul secolului al XX-lea.

În decenii, Heineken și Amstel, celălalt brand puternic olandez, au concurat acerb. Acesta din urmă era mai puternic în berile întunecate. Când Amstel a fost absorbită de multinaționala Allied Breweries, compania a trebuit doar să coopereze cu ei.

În 1999, marca Heineken a fost numit de marca comercială olandeză drept marca secolului iar Alfred Heineken a fost numit Advertiser of the Century. Astăzi descendenții fondatorului, printre alții, continuă să stea în consiliul de administrație al acestei mari companii, continuând tradiția familiei de a conduce compania.


Fii primul care comenteaza

Lasă comentariul tău

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

*

*