Heineken - один из ведущих брендов на мировом рынке пива, И сегодня я хочу рассказать вам, как это произошло и некоторые особенности этого важного пивного магазина.
Я начну с самого начала, как сообщает официальный сайт бренда. 30 июня 1863 г. Джерард Адриан Хейнекен, которому тогда было 22 года, решил купить пивоварню в Амстердаме под названием Haystack.
Новинка в том, что Джерард Хайнекен предложил слабое брожение. В 1886 году ученик Пастера, Х. Элион разработал дрожжи Heineken A, которые до сих пор являются ключевым ингредиентом этого пива.
Но возвращаясь к основателю, su Идея заключалась в том, чтобы создать пивную культуру в кафе Амстердама для художественной и интеллектуальной элиты города. и хорошо, допустим и утверждаем, что он получил это и тоже на этом разбогател. Пиво попало на Всемирную выставку в Париже в 1889 году, где получило Grand Prix Diplome, у него уже была золотая медаль, также полученная во французской столице, и почетный диплом Амстердама.
Поскольку основатель компании скончался, компания была в руках их потомков, У них была деловая хватка и опыт, чтобы адаптироваться к рынкам и внедрять важные инновации.
Одна из маркетинговых характеристик этой компании заключается в том, что с самого начала они сосредоточились на брендинге. а не в рекламе продукта, чего-то очень нового в середине двадцатого века.
В течение десятилетий Heineken и Amstel, другой сильный голландский бренд, яростно конкурировали. Последний был более крепким в темном пиве. Когда Amstel была поглощена транснациональной компанией Allied Breweries, компании оставалось только сотрудничать с ними.
В 1999 году бренд Компания Heineken была названа голландским коммерческим сектором брендом века. а Альфред Хайнекен был назван Рекламодателем века. Сегодня потомки основателя, среди прочих, продолжают сидеть в совете директоров этой великой компании, продолжая семейную традицию управления компанией.