Heineken je ena vodilnih blagovnih znamk na svetovnem trgu piva, In danes vam želim povedati, kako je nastal in nekatere posebnosti tega pomembnega pivskega emporija.
Začel bom na začetku, kot pravi uradna spletna stran znamke. 30. junija 1863 je Gerard Adriaan Heineken, ki je bil takrat star 22 let, se je odločil za nakup pivovarne v Amsterdamu z imenom Haystack.
Novost je, da je Gerard Heineken predlagal nizko fermentacijo. Leta 1886 je Pasteurjev učenec, H. Elion je razvil "kvas Heineken A", ki je še danes ključna sestavina tega piva.
Toda če se vrnemo k ustanovitelju, su Zamisel je bila ustvariti kulturo piva v amsterdamskih kavarnah za mestno umetniško in intelektualno elito, No, recimo in potrdimo, da ga je dobil in tudi obogatil. Pivo je na svetovnem sejmu v Parizu doseglo leta 1889, kjer je dobilo diplomo Grand Prix, že je imelo zlato medaljo, pridobljeno tudi v francoski prestolnici, in častno diplomo iz Amsterdama.
Ker je ustanovitelj podjetja umrl, podjetje je bilo v rokah njihovih potomcev, Imajo poslovno sposobnost in izkušnje, da se prilagodijo trgom in uvedejo pomembne novosti.
Ena od tržnih značilnosti tega podjetja je, da so se od začetka osredotočali na blagovno znamko in ne pri oglaševanju izdelka, nekaj zelo novega sredi dvajsetega stoletja.
V desetletjih Heineken in Amstel, druga močna nizozemska znamka, sta močno tekmovala. Slednje je bilo močnejše v temnih pivih. Ko so Amstel prevzele multinacionalke Allied Breweries, je moralo podjetje samo sodelovati z njimi.
Leta 1999 je blagovna znamka Nizozemski komercialni sektor je Heineken imenoval za blagovno znamko stoletja Alfred Heineken pa je bil imenovan za oglaševalca stoletja. Danes potomci ustanovitelja, med drugim in drugi, še naprej sedijo v upravnem odboru tega velikega podjetja in nadaljujejo družinsko tradicijo vodenja podjetja.