Heineken është një nga markat kryesore në tregun botëror të birrës, Dhe sot dua t'ju tregoj se si lindi dhe disa veçori të këtij emporiumi të rëndësishëm të birrës.
Do të filloj në fillim siç e tregon faqja zyrtare e markës. Më 30 qershor 1863, Gerard Adriaan Heineken, i cili në atë kohë ishte 22 vjeç, vendosi të blinte një fabrikë birre në Amsterdam të quajtur Haystack.
E reja është se Gerard Heineken është se ai propozoi fermentim të ulët. Në vitin 1886 një dishepull i Pasteur, H. Elion, zhvilloi "majanë Heineken A", e cila është akoma përbërësi kryesor në këtë birrë edhe sot.
Por duke iu kthyer themeluesit, su Ideja ishte të krijonte një kulturë birre në kafenetë e Amsterdamit për elitën artistike dhe intelektuale të qytetit, Epo, le të themi dhe pohojmë që ai e mori atë, dhe gjithashtu u pasurua prej tij. Birra arriti në Panairin Botëror në Paris në 1889, ku mori Grand Prix Diplome, ajo tashmë kishte një medalje të artë, të marrë gjithashtu në kryeqytetin francez, dhe një diplomë nderi nga Amsterdami.
Meqenëse themeluesi i kompanisë ndërroi jetë, kompania ka qenë në duart e pasardhësve të tyre, ata kanë pasur mprehtësi dhe përvojë biznesi për t'u përshtatur në tregje dhe për të prezantuar risi të rëndësishme.
Një nga karakteristikat e marketingut të kësaj kompanie është se që nga fillimi ata u përqëndruan në markë dhe jo në reklamimin e produktit, diçka shumë e re në mesin e shekullit XX.
Gjatë dekadave, Heineken dhe Amstel, marka tjetër e fortë Hollandeze, konkurruan ashpër. Kjo e fundit ishte më e fuqishme në birrat e errëta. Kur Amstel u zhyt nga Breweries Aleate shumëkombëshe, kompania duhej vetëm të bashkëpunonte me ta.
Në 1999, markë Heineken u emërua nga sektori tregtar Hollandez si Marka e Shekullit dhe Alfred Heineken u emërua Reklamuesi i Shekullit. Sot pasardhësit e themeluesit, ndër të tjera, vazhdojnë të ulen në bordin e drejtorëve të kësaj kompanie të madhe, duke vazhduar traditën familjare të drejtimit të kompanisë.