ไฮเนเก้นเป็นหนึ่งในแบรนด์ชั้นนำในตลาดเบียร์โลก และวันนี้ฉันอยากจะบอกคุณว่ามันเกิดขึ้นได้อย่างไรและลักษณะเฉพาะบางอย่างของเอ็มโพเรียมเบียร์ที่สำคัญ
ฉันจะเริ่มที่จุดเริ่มต้นตามที่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์บอกไว้ วันที่ 30 มิถุนายน พ.ศ. 1863 เจอราร์ดอาเดรียนไฮเนเก้นอายุ 22 ปีตัดสินใจซื้อโรงเบียร์ในอัมสเตอร์ดัมชื่อ Haystack
ความแปลกใหม่คือเจอราร์ดไฮเนเก้นคือเขาเสนอการหมักในระดับต่ำ ในปี พ.ศ. 1886 สาวกของปาสเตอร์ เอชเอลิออนได้พัฒนา "ไฮเนเก้นเอยีสต์" ซึ่งยังคงเป็นส่วนประกอบสำคัญในเบียร์นี้ในปัจจุบัน
แต่ย้อนกลับไปที่ผู้ก่อตั้ง su แนวคิดคือการสร้างวัฒนธรรมเบียร์ในร้านกาแฟของอัมสเตอร์ดัมสำหรับชนชั้นสูงทางศิลปะและปัญญาของเมือง สมมุติว่าและยืนยันว่าเขาได้รับและก็ร่ำรวยจากมันด้วย เบียร์ไปถึงงานแสดงสินค้าโลกที่ปารีสในปี 1889 ซึ่งได้รับประกาศนียบัตรกรังด์ปรีซ์และได้รับเหรียญทองจากเมืองหลวงของฝรั่งเศสและประกาศนียบัตรเกียรติยศจากอัมสเตอร์ดัม
ตั้งแต่ผู้ก่อตั้ง บริษัท ถึงแก่กรรม บริษัท อยู่ในมือของลูกหลาน พวกเขามีความเฉียบแหลมทางธุรกิจและมีประสบการณ์ในการปรับตัวเข้ากับตลาดและนำเสนอนวัตกรรมที่สำคัญ
ลักษณะการตลาดอย่างหนึ่งของ บริษัท นี้คือตั้งแต่แรกเริ่มพวกเขามุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ และไม่ได้อยู่ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นสิ่งใหม่มากในช่วงกลางศตวรรษที่ยี่สิบ
ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา ไฮเนเก้นและอัมสเทลซึ่งเป็นแบรนด์สัญชาติดัตช์ที่แข็งแกร่งอื่น ๆ แข่งขันกันอย่างดุเดือด. อย่างหลังมีศักยภาพมากขึ้นในเบียร์สีเข้ม เมื่อ Amstel ถูกดูดกลืนโดยโรงเบียร์พันธมิตรข้ามชาติ บริษัท จึงต้องร่วมมือกับพวกเขาเท่านั้น
ในปี 1999 แบรนด์ ไฮเนเก้นได้รับการขนานนามจากภาคการค้าของเนเธอร์แลนด์ว่าเป็นแบรนด์แห่งศตวรรษ และ Alfred Heineken ได้รับเลือกให้เป็นผู้โฆษณาแห่งศตวรรษ ปัจจุบันลูกหลานของผู้ก่อตั้งรวมถึงคนอื่น ๆ และคนอื่น ๆ ยังคงนั่งอยู่ในคณะกรรมการบริหารของ บริษัท ที่ยิ่งใหญ่แห่งนี้ต่อไปโดยสืบสานประเพณีของครอบครัวในการบริหาร บริษัท