Heineken - одна з провідних торгових марок на світовому ринку пива, І сьогодні я хочу розповісти вам, як це сталося, та деякі особливості цього важливого пивного емпорію.
Я почну спочатку, як про це повідомляє офіційний веб-сайт бренду. 30 червня 1863 р. Джерард Адріан Хайнекен, якому тоді було 22 роки, вирішив придбати пивоварню в Амстердамі під назвою Haystack.
Новизна полягає в тому, що Жерар Хайнекен в тому, що він запропонував низьку ферментацію. У 1886 році учень Пастера, Х. Еліон розробив "дріжджі Heineken A", які і сьогодні є ключовим інгредієнтом цього пива.
Але повертаючись до засновника, su Ідея полягала у створенні пивної культури в кафе Амстердама для міської художньої та інтелектуальної еліти, Ну, скажімо і підтвердимо, що він його отримав, а також збагатився від цього. Пиво потрапило на Світовий ярмарок у Парижі в 1889 році, де отримало диплом Гран-прі, воно вже мало золоту медаль, отриману також у столиці Франції, та почесний диплом з Амстердаму.
Оскільки засновник компанії не стало, компанія була в руках їх нащадків, Вони мали ділову хватку та досвід адаптації до ринків та впровадження важливих інновацій.
Однією з маркетингових характеристик цієї компанії є те, що з самого початку вони зосереджувались на брендингу а не в рекламі товару, щось дуже нове в середині ХХ століття.
Протягом десятиліть, Heineken і Amstel, інший сильний голландський бренд, жорстко конкурували. Останнє було більш потужним у темному пиві. Коли Амстел був поглинений багатонаціональними союзними пивоварнями, компанія мала лише співпрацювати з ними.
У 1999 році бренд Heineken був названий голландським комерційним сектором торговою маркою століття а Альфред Хайнекен був визнаний рекламодавцем століття. Сьогодні нащадки засновника, серед інших, продовжують сидіти в раді директорів цієї великої компанії, продовжуючи сімейну традицію управління компанією.