Nastavljajući sa kontroverzama koje se vode u Italiji nakon pritužbi pripadnika Crkve na seksualno zlostavljanje prema maloljetnicima, sada je oglašavanje stvorilo novu polemiku jer je jedan od najpoznatijih marki odjeće osmislio vrlo efikasno oglašavanje poput kontroverze.
Tako je jedan od najpoznatijih brendova na svijetu, Dolce & Gabanna pozvao pet nogometaša koji čine nacionalni tim i koji će sudjelovati na sljedećem Svjetskom prvenstvu u Južnoj Africi 2010., radi promocije nove linije donjeg rublja. Pozvani igrači su bili Antonio Di Natale (napadač Udinesea), Federico Marchetti (golman Cagliarija), Domenico Criscito (veznjak Genoe), te Vincenzo Iaquinta i Claudio Marchisio (obojica iz Juventusa). Svi su pozirali za reklamu samo sa donjim rubljem.
Ideja Dolce & Gabanne ponovo je postala učinkovita, jer je pribjegavanje poznatim ljudima poput nogometaša koji će također sudjelovati u nacionalnom timu na Svjetskom kupu postiglo željeni rezultat. Prije četiri godine, 2006. godine, modna marka napravila je još jednu reklamu, također s italijanskim nogometašima i također s velikim uspjehom.
Hy sam ja u el rodadero.