Heineken on üks maailma õlleturu juhtivaid kaubamärke, Ja täna tahan teile öelda, kuidas see tekkis, ja mõningaid selle olulise õllekeskuse eripära.
Alustan kohe alguses, kui brändi ametlik veebisait seda ütleb. 30. juunil 1863 Gerard Adriaan Heineken, kes oli tol ajal 22-aastane, otsustas osta Amsterdamis õlletehase nimega Haystack.
Uudsus on see, et Gerard Heineken pakkus välja madala kääritamise. Aastal 1886 oli Pasteuri jünger, H. Elion töötas välja "Heineken A pärmi", mis on selle õlle põhikomponent ka tänapäeval.
Aga kui minna tagasi asutaja juurde, su Idee oli luua Amsterdami kohvikutes õllekultuur linna kunstilise ja intellektuaalse eliidi jaoks, Noh, ütleme ja kinnitame, et ta sai selle ja rikkaks ka. Õlu jõudis Pariisi maailmamessile 1889. aastal, kus ta sai Grand Prix diplomi, sellel oli juba kuldmedal, mis on saadud ka Prantsusmaa pealinnast, ja Amsterdami aukiri.
Kuna ettevõtte asutaja lahkus, ettevõte on olnud nende järeltulijate käes, Neil on olnud ärivaistu ja kogemusi turgudega kohanemiseks ning oluliste uuenduste juurutamiseks.
Selle ettevõtte üks turundusomadusi on see, et nad keskendusid algusest peale brändingule ja mitte toote reklaamimisel, midagi väga uut XNUMX. sajandi keskel.
Aastakümnete jooksul on Heineken ja teine tugev Hollandi kaubamärk Amstel konkureerisid ägedalt. Viimane oli tugevam tumedates õlledes. Kui rahvusvahelised liitlaste õlletehased ammutasid Amsteli, pidi ettevõte nendega ainult koostööd tegema.
1999. aastal kaubamärk Heinekeni nimetas Hollandi kaubandussektor sajandi kaubamärgiks ja Alfred Heineken nimetati sajandi reklaamijaks. Täna jätkavad asutaja järeltulijad, teiste seas ja teised, selle suurepärase ettevõtte juhatuses, jätkates ettevõtte juhtimise perekondlikku traditsiooni.