Heineken è uno dei marchi leader nel mercato mondiale della birra, E oggi voglio raccontarvi come è nato e alcune peculiarità di questo importante emporio birrario.
Inizierò dall'inizio come dice il sito ufficiale del marchio. Il 30 giugno 1863, Gerard Adriaan Heineken, che all'epoca aveva 22 anni, decise di acquistare un birrificio ad Amsterdam chiamato Haystack.
La novità è che Gerard Heineken è che ha proposto la bassa fermentazione. Nell'anno 1886 un discepolo di Pasteur, H. Elion ha sviluppato "Heineken A yeast", che è ancora oggi l'ingrediente chiave di questa birra.
Ma tornando al fondatore, su L'idea era di creare una cultura della birra nei caffè di Amsterdam per l'elite artistica e intellettuale della città, e bene, diciamo e affermiamo che l'ha avuto, e anche che è diventato ricco. La birra giunse all'Esposizione Universale di Parigi nel 1889, dove ottenne il Grand Prix Diplome, aveva già una medaglia d'oro, ottenuta anche nella capitale francese, e un diploma d'onore di Amsterdam.
Dalla scomparsa del fondatore dell'azienda, la compagnia è stata nelle mani dei loro discendenti, hanno avuto il senso degli affari e l'esperienza per adattarsi ai mercati e introdurre importanti innovazioni.
Una delle caratteristiche di marketing di questa azienda è che fin dall'inizio si è concentrata sul branding e non nella pubblicità del prodotto, cosa molto nuova a metà del XX secolo.
Per decenni, Heineken e Amstel, l'altro forte marchio olandese, hanno gareggiato ferocemente. Quest'ultimo era più potente nelle birre scure. Quando Amstel è stata assorbita dalla multinazionale Allied Breweries, la società ha dovuto solo collaborare con loro.
Nel 1999 il marchio Heineken è stato nominato dal settore commerciale olandese come il marchio del secolo e Alfred Heineken è stato nominato Advertiser of the Century. Oggi i discendenti del fondatore, tra gli altri, continuano a far parte del consiglio di amministrazione di questa grande azienda, continuando la tradizione familiare di conduzione dell'azienda.