하이네켄은 세계 맥주 시장의 선두 브랜드 중 하나입니다. 그리고 오늘 저는 그것이 어떻게 생겨 났는지 그리고이 중요한 맥주 백화점의 몇 가지 특징을 말씀 드리고 싶습니다.
브랜드 공식 웹 사이트에서 알려 드리는대로 처음부터 시작하겠습니다. 30 년 1863 월 XNUMX 일 당시 22 세였던 Gerard Adriaan Heineken은 암스테르담에 Haystack이라는 양조장을 사기로 결정했습니다.
참신한 점은 Gerard Heineken이 낮은 발효를 제안했다는 것입니다. 1886 년 파스퇴르의 제자가 H. Elion은 오늘날에도 여전히이 맥주의 핵심 성분 인 "하이네켄 A 효모"를 개발했습니다.
하지만 창립자에게 돌아가서 su 아이디어는 암스테르담의 예술적이고 지적인 엘리트를 위해 암스테르담의 카페에서 맥주 문화를 만드는 것이 었습니다. 그리고 그가 그것을 얻었고 또한 그것으로부터 부자가되었다는 것을 말하고 확인합시다. 이 맥주는 1889 년 파리에서 열린 세계 박람회에 도착하여 그랑프리 디플 로메를 받았으며 이미 금메달을 받았으며 프랑스 수도에서 획득했으며 암스테르담에서 명예 졸업장을 받았습니다.
회사 설립자가 세상을 떠난 이후로 회사는 그들의 후손의 손에 있었고 그들은 시장에 적응하고 중요한 혁신을 도입 할 비즈니스 통찰력과 경험을 가지고 있습니다.
이 회사의 마케팅 특징 중 하나는 처음부터 브랜딩에 집중했다는 것입니다. 제품을 광고하는 것이 아니라 XNUMX 세기 중반에 매우 새로운 것입니다.
수십 년 동안 네덜란드의 강력한 브랜드 인 하이네켄과 암 스텔이 치열하게 경쟁. 후자는 어두운 맥주에서 더 강력했습니다. Amstel이 다국적 Allied Breweries에 흡수되었을 때 회사는 그들과 협력하기 만하면되었습니다.
1999 년에 브랜드는 하이네켄은 네덜란드 상업 부문에서 세기의 브랜드로 선정되었습니다. Alfred Heineken은 세기의 광고주로 선정되었습니다. 오늘날 창립자의 후손은 다른 사람들과 함께이 위대한 회사의 이사회에 계속 앉아 회사를 운영하는 가족 전통을 이어갑니다.