Heineken é uma das marcas líderes no mercado mundial de cerveja, E hoje quero contar como surgiu e algumas peculiaridades desse importante empório de cerveja.
Vou começar do início, como diz o site oficial da marca. Em 30 de junho de 1863, Gerard Adriaan Heineken, que tinha 22 anos na época, decidiu comprar uma cervejaria em Amsterdã chamada Haystack.
A novidade é que Gerard Heineken é que ele propôs baixa fermentação. No ano de 1886 um discípulo de Pasteur, A H. Elion, desenvolveu a "levedura Heineken A", que ainda hoje é o ingrediente chave desta cerveja.
Mas voltando ao fundador, su A ideia era criar uma cultura de cerveja nos cafés de Amsterdã para a elite artística e intelectual da cidade, Bem, digamos e afirmemos que ele o obteve e também ficou rico com isso. A cerveja chegou à Feira Mundial de Paris em 1889, onde obteve o Grand Prix Diplome, já tinha uma medalha de ouro, também obtida na capital francesa, e um diploma de honra de Amsterdam.
Desde o falecimento do fundador da empresa, a empresa esteve nas mãos de seus descendentes, Eles têm visão de negócios e experiência para se adaptar aos mercados e introduzir inovações importantes.
Uma das características de marketing desta empresa é que desde o início focou no branding e não na propaganda do produto, algo muito novo em meados do século XX.
Durante décadas, Heineken e Amstel, a outra marca holandesa forte, competiram ferozmente. Este último foi mais potente em cervejas escuras. Quando a Amstel foi absorvida pela multinacional Allied Breweries, a empresa só precisou cooperar com ela.
Em 1999, a marca Heineken foi nomeada pelo setor comercial holandês como a Marca do Século e Alfred Heineken foi nomeado Anunciante do Século. Hoje os descendentes do fundador, entre outros e outros, continuam a fazer parte do conselho de administração desta grande empresa, dando continuidade à tradição familiar de dirigir a empresa.