உலக பீர் சந்தையில் முன்னணி பிராண்டுகளில் ஹெய்னெக்கன் ஒன்றாகும், இன்று இது எப்படி வந்தது என்பதையும் இந்த முக்கியமான பீர் எம்போரியத்தின் சில தனித்தன்மையையும் நான் உங்களுக்கு சொல்ல விரும்புகிறேன்.
பிராண்டின் அதிகாரப்பூர்வ வலைத்தளம் சொல்வது போல் நான் ஆரம்பத்தில் தொடங்குவேன். ஜூன் 30, 1863 அன்று, அப்போது 22 வயதாக இருந்த ஜெரார்ட் அட்ரியன் ஹெய்னெக்கன், ஆம்ஸ்டர்டாமில் ஹேஸ்டாக் என்ற மதுபானம் வாங்க முடிவு செய்தார்.
புதுமை என்னவென்றால், ஜெரார்ட் ஹெய்னெக்கன் குறைந்த நொதித்தலை முன்மொழிந்தார். 1886 ஆம் ஆண்டில் பாஸ்டரின் சீடர், எச். எலியன், "ஹெய்னெக்கன் எ ஈஸ்ட்" ஐ உருவாக்கியுள்ளார், இது இன்றும் இந்த பீர் முக்கிய மூலப்பொருளாக உள்ளது.
ஆனால் நிறுவனரிடம் திரும்பிச் செல்வது, su நகரத்தின் கலை மற்றும் அறிவார்ந்த உயரடுக்கிற்காக ஆம்ஸ்டர்டாமின் கஃபேக்களில் ஒரு பீர் கலாச்சாரத்தை உருவாக்க யோசனை இருந்தது, சரி, அவர் அதைப் பெற்றார் என்பதையும், அதிலிருந்து பணக்காரர் என்பதையும் உறுதிப்படுத்திக் கொள்வோம். 1889 ஆம் ஆண்டில் பாரிஸில் நடந்த உலக கண்காட்சியை இந்த பீர் அடைந்தது, அங்கு அது கிராண்ட் பிரிக்ஸ் டிப்ளோமைப் பெற்றது, இது ஏற்கனவே தங்கப் பதக்கத்தைக் கொண்டிருந்தது, பிரெஞ்சு தலைநகரிலும் பெறப்பட்டது, ஆம்ஸ்டர்டாமில் இருந்து மரியாதைக்குரிய டிப்ளோமா பெற்றது.
நிறுவனத்தின் நிறுவனர் காலமானதிலிருந்து, நிறுவனம் அவர்களின் சந்ததியினரின் கைகளில் உள்ளது, சந்தைகளுக்கு ஏற்றவாறு முக்கியமான புதுமைகளை அறிமுகப்படுத்துவதற்கான வணிக புத்திசாலித்தனம் மற்றும் அனுபவத்தை அவர்கள் பெற்றிருக்கிறார்கள்.
இந்த நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் பண்புகளில் ஒன்று, ஆரம்பத்தில் இருந்தே அவர்கள் வர்த்தகத்தில் கவனம் செலுத்தினர் இருபதாம் நூற்றாண்டின் நடுப்பகுதியில் மிகவும் புதியது.
பல தசாப்தங்களில், மற்ற வலுவான டச்சு பிராண்டான ஹெய்னெக்கென் மற்றும் ஆம்ஸ்டெல் ஆகியோர் கடுமையாக போட்டியிட்டனர். பிந்தையது இருண்ட பியர்களில் அதிக சக்தி வாய்ந்தது. ஆம்ஸ்டெல் பன்னாட்டு நேச மதுபானங்களால் உறிஞ்சப்பட்டபோது, நிறுவனம் அவர்களுடன் மட்டுமே ஒத்துழைக்க வேண்டியிருந்தது.
1999 இல், பிராண்ட் ஹெய்னெக்கனை டச்சு வணிகத் துறையால் நூற்றாண்டின் பிராண்ட் என்று பெயரிட்டார் மற்றும் ஆல்ஃபிரட் ஹெய்னெக்கன் நூற்றாண்டின் விளம்பரதாரர் என்று பெயரிடப்பட்டார். இன்று நிறுவனரின் சந்ததியினர், மற்றவர்களுடன், இந்த பெரிய நிறுவனத்தின் இயக்குநர்கள் குழுவில் தொடர்ந்து அமர்ந்து, நிறுவனத்தை நடத்தும் குடும்ப பாரம்பரியத்தைத் தொடர்கின்றனர்.