Heineken - адзін з вядучых брэндаў на сусветным рынку піва, І сёння я хачу расказаць вам, як гэта адбылося, і некаторыя асаблівасці гэтага важнага піўнога эмпарыума.
Пачну з самага пачатку, як паведамляецца на афіцыйным сайце брэнда. 30 чэрвеня 1863 г. Джэрард Адрыян Хайнекен, якому на той момант было 22 гады, вырашыў купіць у Амстэрдаме піўзавод пад назвай Haystack.
Навінка заключаецца ў тым, што Джэрард Хайнекен у тым, што ён прапаноўваў нізкую ферментацыю. У 1886 годзе вучань Пастэра, Х. Эліён распрацаваў "дрожджы Heineken A", якія і сёння з'яўляюцца ключавым інгрэдыентам гэтага піва.
Але вяртаючыся да заснавальніка, su Ідэя заключалася ў стварэнні культуры піва ў кавярнях Амстэрдама для мастацкай і інтэлектуальнай эліты горада, Ну, скажам і пацвердзім, што ён яго атрымаў, а таксама разбагацеў ад гэтага. Піва дасягнула Сусветнай выставы ў Парыжы ў 1889 годзе, дзе атрымала дыплом Гран-пры, яно ўжо мела залаты медаль, таксама атрыманы ў французскай сталіцы, і ганаровы дыплом з Амстэрдама.
Паколькі заснавальнік кампаніі пайшоў з жыцця, кампанія была ў руках іх нашчадкаў, У іх ёсць дзелавая хватка і вопыт адаптацыі да рынкаў і ўкаранення важных інавацый.
Адна з маркетынгавых характарыстык гэтай кампаніі заключаецца ў тым, што з самага пачатку яны арыентаваліся на брэндынг а не ў рэкламе тавару, нешта вельмі новае ў сярэдзіне ХХ стагоддзя.
На працягу дзесяцігоддзяў Heineken і Amstel, іншая моцная галандская марка, жорстка канкурыравалі. Апошняе было больш магутным у цёмным піве. Калі Амстэл быў паглынуты шматнацыянальнымі саюзнымі піваварнымі заводамі, кампанія павінна была толькі супрацоўнічаць з імі.
У 1999 г. марка Heineken быў названы камерцыйным сектарам Галандыі маркай стагоддзя і Альфрэд Хайнекен быў прызнаны рэкламадаўцам стагоддзя. Сёння нашчадкі заснавальніка, сярод іншага, працягваюць сядзець у савеце дырэктараў гэтай вялікай кампаніі, працягваючы сямейную традыцыю кіравання кампаніяй.
Будзьце першым, каб каментаваць